Magia e magia

Il mio giardino si è finalmente imbiancato e i bimbi hanno dato vita al tanto sospirato mago della neve. La fiaba è compiuta e la Magia taglia il buio. E invece...

Le auto, gli autobus, il tempo, il lavoro, la  scuola.
Pare che il nostro tempo non si possa più fermare, che ci si debba far trasportare nel flusso di una società che non ha più occhi e orecchie per la Natura e un ritmo biologico che solo i nostri nonni sapevano rispettare.

Un tempo si impastava il pane con una quantità di farina utile a passare l'inverno. Il borgo era autosufficiente e sapeva rendersi utile nel rispetto reciproco con i suoi abitanti. Il pane finiva e chi l'aveva impastato sapeva che stava per arrivare il bel tempo.

Ora il pane si compra. Si affronta il freddo con la mentalità di chi ha fretta e non può aspettare la bella stagione, per questo non ci si può fermare. Anche a dispetto della sicurezza e del buon senso. Chi si ferma è perduto. Chi si ferma non sa. Chi si ferma è pavido o ancor peggio ...pigro?

Si spingono i propri figli su autobus affollati e strade gelate anche quando un tempo li avremmo tenuti a casa, per rispondere ad una società che ci impone di andare avanti, di produrre per merito o per colpa di una fantomatica crisi economica.

Viviamo tutti come se dovessimo salvare vite umane. Ma quanto di ciò che facciamo quotidianamente in realtà può aspettare un domani più sereno e condizioni più idonee?
Il superomismo è il monito, andare oltre e marcare il sacrificio dei valori che hanno costruito la nostra cultura e la nostra tradizione sembra essere il verbo, come un obbligo morale. Chi non lo rispetta è fuori.

Che società è una società che obbliga una madre a non potersi adeguare a tempi e a spazi naturali, che obbliga la scuola ad essere considerata un utile parcheggio per genitori lavoratori zelanti?
La Natura si riprende i suoi spazi con aggressività, ma noi siamo troppo occupati nella nostra corsa per capire che è la nostra società ad essersi ...Gelata!
 e la magia si perde nel buio.

 La società della crescita e' una trappola insostenibile per l’umanità e la corsa indiscriminata al profitto economico distrugge l’ambiente e porta disuguaglianze sociali. Anche la cosiddetta 'crescita sostenibile' e' insostenibile e l'unica via di salvezza e' uscire dall’economia che colonizza l’immaginario e mettere in discussione questo dominio

 [S. Latouche]

L'economia dell'adolescente

Teenager2009 [2]

Qual è il profilo economico dei nostri teenager?

E' inutile nascondere che l'anno di recessione ha favorito una serie di cambiamenti e di orientamenti di consumo diversi.

I nostri giovani hanno solo percepito la crisi.
Le fonti del denaro fino ai 19 anni sono dei genitori, in seguito compaiono delle entrate provenienti da piccole occupazioni.
I dati ufficiali dicono che si arriva anche ad una spesa mensile di 500 euro, che si declina in voci di spesa come ricarica del cellulare, panini, divertimenti. Molti sono i settori in discesa quali dischi, bevande, sigarette, abbigliamento e accessori.

Questi ragazzi non sono molto consapevoli di aver modificato i loro consumi, ma a qualcosa hanno rinunciato.

Le famiglie hanno coperto l'impatto della crisi sui giovani in piena coerenza tutta italiana. Anche i servizi bancari sono pilotati dai genitori o dai nonni.

Pare comunque che i teenager italiani siano i più viziati d'Europa, come ci spiega Marco Lignana dell'Espresso.

Dal punto di vista del Marketing i teenager sono nati per comprare e dagli 8 ai 12 anni considerano lo shopping come parte integrante della loro vita. Anche la paghetta assume significato di consumo. Manca ancora a questo proposito una sensibilizzazione culturale che declini la paghetta in risparmio. A riguardo mi vengono in mente alcune riiflessioni in atto come quella di Juliet Schor che nel suo libro Born to buy analizza come un certo tipo di marketing abbia creato una generazione di bambini violentati dall'invito all'acquisto, perchè tutto necessario. C'è poi anche il progetto di Guido Castiglia e Renzo Raccanelli, che ha proprio come obiettivo la sensibilizzazione e lo sviluppo della consapevolezza in merito alle potenzialità [non sempre positive] delle azioni pubblicitarie sui ragazzi, con tanto di lettera d'intenti.
Anche i più piccoli possono facilmente capire cosa si vuole dimostrare con il progetto grazie al bel racconto di Guido La Guerra di nonno Franco.

Gli adolescenti amano la pubblicità ma la vogliono scegliere, vogliono cercarla come se fosse un contenuto al pari di altri universalmente riconosciuti.
Interessante notare come il trand di attenzione alla pubblicità dal 1999 al 2009 sia in calo in TV, radio, cinema, periodici, tranne che in internet. Questo perchè sul web c'è un contatto di orizzontalità che nessun altro mezzo mediatico ha.

Un dato da segnalare che caratterizza gli adolescenti di questa generazione è che ciò a cui non rinuncerebbero mai è il telefonino, a riprova della loro fisiologica necessità di essere perennemente e potenzialmente connessi.

Non posso resistere nel richiamare sulla quantità e costi degli apparecchi che quasi imponiamo loro. La domanda è retorica lo so: ma è proprio così necessario?